看TV电影专稿 2025 年暑期档已( yǐ)经逐渐进入尾声，目前总( zǒng)票房累计已超 112 亿元。
尤其( qí)值得注意的是，今年暑期( qī)档影片整体质量实现了( le)质的飞跃。对比过去十年( nián)的同期作品，多部电影在( zài)看TV平台获得了 8 分以上( shàng)的成绩，可谓创下了“近十( shí)年口碑最佳的暑期档”。
惊( jīng)喜与奇迹还不止于此。
今( jīn)年国产动画电影继《哪吒( zhā)之魔童闹海》之后愈战愈( yù)勇，就连原本相对低迷的( de)国产二维动画电影市场( chǎng)，也接连涌现出《罗小黑战( zhàn)记 2》和《浪浪山小妖怪》两部( bù)爆款。
尤其是作为《中国奇( qí)谭》首部衍生动画电影的( de)《浪浪山小妖怪》，以名著《西( xī)游记》为创作蓝本，融入当( dāng)代打工人的视角，以全新( xīn)的精神面貌重塑了这一( yī)经典故事。
《浪浪山小妖怪( guài)》目前票房突破 13 亿元，成为( wèi)首部票房破 10 亿元的二维( wéi)动画电影，位居中国影史( shǐ)动画电影票房第八名。专( zhuān)业平台预测其票房有望( wàng)突破 16 亿元，超过《疯狂动物( wù)城》，向影史第五的位置迈( mài)进。
这些电影的影响力从( cóng)大银幕延伸至现实生活( huó)：不少人的桌上摆上了“罗( luó)小黑”手办，书包上挂起了( le)“浪浪山”挂件。很多人春节( jié)后购买的《哪吒之魔童闹( nào)海》预售周边，也在今年夏( xià)天陆续发货，再度带动了( le)一波热度。
电影周边持续( xù)大卖，“缺货”一度成为线上( shàng)线下的常态。不同样式的( de)周边产品带动了整个电( diàn)影市场，撬动了千亿级的( de)新赛道，实现电影效应的( de)多维度破圈，真正将“电影( yǐng) + ”概念具象化。
观众小韩在( zài)朋友的推荐下，在《浪浪山( shān)小妖怪》上映第二周才去( qù)观看了电影。看完后，她立( lì)刻喜欢上了片中的四个( gè)小妖怪，随即上网搜索各( gè)类周边，却发现很多产品( pǐn)仍处于预售状态，最快也( yě)要到 8 月底才能发货。
巧合( hé)的是，她在社交平台上看( kàn)到了 IP 联名快闪店的信息( xī)，便趁周末前去体验。实体( tǐ)店虽有各种款式的现货( huò)，但小韩最想要的“黄鼠狼( láng)”挂件已经售罄。她甚至为( wèi)此跑了好几家品牌店，发( fā)现这一形象的挂件均已( yǐ)销售一空。
小韩并不感到( dào)意外——早在半年前，她也是( shì)为“哪吒”公仔激情下单的( de)观众之一。像小韩这样的( de)消费者，已逐渐成为主流( liú)观众的代表。据官方数据( jù)显示，《浪浪山小妖怪》上映( yìng)当天，周边销售额就突破( pò) 700 万元。
在周边衍生品市场( chǎng)更有经验的“罗小黑”表现( xiàn)更为突出。据统计，该 IP 在北( běi)京朝阳公园旗舰快闪店( diàn) 10 天内总体客流量超过 15 万( wàn)人。
除了周边手办的开发( fā)，这些影片在 IP 联名方面也( yě)下足了功夫。
《浪浪山小妖( yāo)怪》与超过 30 家品牌达成 IP 联( lián)名和授权合作，推出了超( chāo) 800 种周边产品。尤其与某咖( kā)啡品牌的联名活动，从联( lián)名系列饮品到套餐附赠( zèng)周边，几乎全面覆盖了部( bù)分观众的需求。不少城市( shì)的相关限量周边套餐在( zài)上线 5 小时内就售罄，联名( míng)系列饮品 3 天销量突破 500 万( wàn)杯。
值得注意的是，该咖啡( fēi)品牌在暑期档之前也曾( céng)与电影《长安的荔枝》进行( xíng)联名合作，推出联名饮品( pǐn)和套餐周边。《长安的荔枝( zhī)》还与其他品牌合作推出( chū)了“荔枝”毛绒公仔，演员们( men)在路演过程中将其作为( wèi)装饰，也在一定程度上带( dài)动了销量。
不论是动画电( diàn)影还是真人电影，我们都( dōu)能从这些 IP 联名和授权布( bù)局中，看到电影 IP 自身强大( dà)的商业价值和市场号召( zhào)力。
IP 联名和授权对电影的( de)价值延伸意义非凡。
电影( yǐng)《长安的荔枝》路演时，导演( yǎn)大鹏在回应影片是否回( huí)本的问题时就提到，影片( piàn)与许多品牌进行了联名( míng)合作，这些合作都为电影( yǐng)带来了收入。
这一现象在( zài)《哪吒 2》身上体现得尤为明( míng)显。相关数据显示，截至 2 月( yuè)底，《哪吒 2》官方授权衍生品( pǐn)成交额已突破 4 亿元。而此( cǐ)前《哪吒 1》的衍生品销售额( é)超 1800 万元，已经刷新了当时( shí)国内电影衍生品的销售( shòu)纪录。
该系列 IP 衍生品的火( huǒ)爆，与整个产业链的提前( qián)布局密不可分。不管是年( nián)初的《哪吒 2》还是年中的《浪( làng)浪山小妖怪》，都在创作初( chū)期就启动了一系列衍生( shēng)开发。
例如《哪吒 2》在筹拍阶( jiē)段，片方就开始了版权登( dēng)记工作，将剧本、角色形象( xiàng)、场景设计等核心资产纳( nà)入保护范围。不仅如此，背( bèi)后的公司自 2018 年起就对影( yǐng)片进行相关著作权登记( jì)，至今已有近 700 件著作权登( dēng)记作品。
这种版权登记前( qián)置的策略，为电影及后续( xù)衍生品开发奠定了坚实( shí)的法律基础。
《浪浪山小妖( yāo)怪》更是如此。从创作阶段( duàn)开始，上影集团旗下专注( zhù) IP 运营的上影元公司就已( yǐ)经着手衍生品的布局和( hé)联名合作。而且我们可以( yǐ)看到，这一系列的联名和( hé)周边衍生并非简单复刻( kè)，而是经过精心设计、更符( fú)合当代生活美学的产品( pǐn)。
仅是毛绒玩具一类，《浪浪( làng)山小妖怪》就设计了“取经( jīng)前”和“取经后”不同形象，甚( shèn)至部分尺寸的毛绒周边( biān)还提供两套衣服供换装( zhuāng)，为消费者带来更沉浸的( de)体验。
相较于《浪浪山小妖( yāo)怪》《哪吒 2》这类 IP 的孵化，《罗小( xiǎo)黑战记》《非人哉》这类从番( fān)剧衍生的 IP，在衍生品市场( chǎng)上显得更加成熟。
这类 IP 真( zhēn)正实现了长线运营，甚至( zhì)衍生周边产品早于电影( yǐng)本身问世，实现了 IP 全业态( tài)覆盖。它们不再只是简单( dān)的毛绒玩具或周期性产( chǎn)品，而是真正实现了“谷子( zi)经济”（即二次元文化周边( biān)经济）的影响力。
毋庸置疑( yí)，健康的衍生品生态能为( wèi) IP 本身增值，延续其生命力( lì)。尤其对于系列电影 IP 或 IP 宇( yǔ)宙的开发，能够为全工业( yè)体系注入活力，促进“电影( yǐng) + ”经济的持续发展。
正如上( shàng)影集团董事长王隽所言( yán)，电影在上映一段时间后( hòu)，其票房收益存在“天花板( bǎn)”，而作为延伸产品的价值( zhí)却是无限的。基于内容 IP 的( de)授权与产品开发，是一条( tiáo)更长远的发展之路。
我们( men)还注意到，随着近年来“电( diàn)影 + ”价值的不断提升，除了( le)自身衍生品之外，不少电( diàn)影开展了更多强互动合( hé)作。
“票根经济”正凸显其价( jià)值——凭借电影票，观众可在( zài)观影后的餐饮、购物、旅游( yóu)等多种消费场景中享受( shòu)优惠，使电影票成为连接( jiē)不同消费场景的纽带。
可( kě)见，“一部爆款电影的溢出( chū)效应远大于电影本身。”
《浪( làng)浪山小妖怪》就在上海著( zhù)名商圈推出了电影主题( tí)餐厅，《聊斋：兰若寺》也与线( xiàn)下文旅活动联动，观众可( kě)凭票在淄博聊斋城享受( shòu)优惠。《浪浪山小妖怪》中不( bù)少场景复刻了山西风光( guāng)，许多观众在观影后跟随( suí)电影镜头打卡山西实地( dì)，实现了线上线下的完美( měi)互动闭环。
在当下社会中( zhōng)，越来越多观众从电影中( zhōng)获得情感共鸣。《浪浪山小( xiǎo)妖怪》中黄鼠狼取经前后( hòu)的变化，似乎戳中了身为( wèi)打工人的观众，使这一配( pèi)角形象成为热销产品。
在( zài)情感消费主导的当下，“电( diàn)影 + ”正将这种情绪以更积( jī)极的方式释放，让观众从( cóng)中获得数倍的体验，也将( jiāng)电影的文化价值转化为( wèi)实体经济，带动更多价值( zhí)衍生。
